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Polêmica campanha contra o ódio da fundação Unhate (Deixe de odiar, em português), criada e patrocinada pela empresa Benetton, lançada nesta quarta-feira traz montagem com beijos entre personalidades políticas e religiosas internacionais. A montagem acima mostra beijo do papa Bento Bento XVI com o Imã do Cairo, Safwad Hagazi, a autoridade religiosa dos muçulmanos do Egito  Foto: Benetton/Reprodução
Bento XVI com o Imã do Cairo, Safwad Hagazi, a autoridade religiosa dos
muçulmanos do Egito



A nova campanha publicitária da Benetton, na qual uma fotomontagem mostra o Papa Bento VXI "beijando" na boca o imã da universidade egípcia de Al Azhar, Ahmed el Tayyeb, contitui "uma grave falta de respeito ao Papa", disse nesta quarta-feira (16) o Vaticano.

Em um comunicado, o porta-voz da Santa Sé, Federido Lombardi, disse que o Vaticano vai recorrer às autoridades competentes para "garantir o respeito à figura do Santo Padre".
O Vaticano afirmou que a campanha se trata de "um uso inaceitável da imagem do Santo Padre, manipulada e instrumentalizada no marco de uma campanha publicitária com fins comerciais".

"Trata-se de uma grave falta de respeito com o Papa, uma ofensa aos sentimentos dos fiéis, uma demonstração evidente de como uma publicidade pode violar as regras elementares do respeito às pessoas para atrair a atenção mediante uma provocação", continua o texto.
A fotomontagem, que faz parte da nova campanha "United Colors of Benetton" chamada "UNHATE" ("não ódio"), foi apresentada nesta quarta por Alessandro Benetton, vice-presidente do Benetton Group, em Paris.

Já começou a circular pela internet e num banner gigante colocado perto do castelo de Sant'Angelo, em Roma.
Segundo a Bennetton, não está prevista a veiculação da campanha no Brasil.
Luca Borgomeo, presidente da Associação dos telespectadores católicos italianos, pediu a retirada imediata da publicidade.
Uma outra imagem impactante foi colocada em outro banner diante da catedral de Milão, mostrando Barack Obama beijando o presidente chinês, Hu Jintao.

O grupo Benetton e seu fotógrafo Oliviero Toscani tornaram-se célebres por suas fotomontagens provocadoras nos anos 1990, entre elas a de uma irmã de caridade sedutora, que se apresenta vestida num hábito branco beijando um jovem padre de batina preta.
O fotógrafo italiano comprometeu-se com temas ligados à liberdade sexual, Aids e mais geralmente contra descriminações a comunidades, raças e culturas.
As relações entre o Papa e o imã sunita de Al-Azhar são difíceis, principalmente depois que Bento XVI expressou solidariedade às vítimas do atentado que fez 21 mortos numa igreja de Alexandria, no dia 1º de janeiro passado.
O imã interpretou os protestos como uma intromissão do Vaticano nos assuntos religiosos de seu país.

"Trata-se de imagens simbólicas - com um toque de esperança irônico e de provocação construtiva - para promover uma reflexão sobre a maneira pela qual a política, a religião, as ideias, mesmo se opostas e diversas, podem levar ao diálogo e à mediação", justificou-se a Benetton.


Campanha também prega a paz entre Obama e o presidente venezuelano, Hugo Chávez (dir.)  Foto: Benetton/Reprodução
Obama e o presidente venezuelano, Hugo Chávez (dir.)


A campanha contra o ódio também prega o diálogo entre o premiê israelense, Benjamin Netanyahu, e o presidente da Autoridade Nacional Palestina, Mahmoud Abbas (esq.)  Foto: Benetton/Reprodução
Premiê israelense, Benjamin Netanyahu, e o presidente da Autoridade Nacional
Palestina, Mahmoud Abbas (esq.)


Imagem traz beijo entre o presidente francês, Nicolas Sarkozy, e a chanceler alemã, Angela Merkel  Foto: Benetton/Reprodução
Presidente francês, Nicolas Sarkozy, e a chanceler alemã, Angela Merkel


Um pedido de paz entre as Coreias foi simbolizado com um beijo entre o líder norte-coreano, Kim Jong-il, e o presidente sul-coreano, Lee Myung-bak  Foto: Benetton/Reprodução
Líder norte-coreano, Kim Jong-il, e o presidente sul-coreano, Lee Myung-bak


fonte: G1

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